카가이

아마도 한국에서 BMW, 아우디, 벤츠, 현대자동차의 로고를 모르는 사람은 거의 없을 것이다. 그러나 중국 자동차는 얼마나 알고 있을까? 2020년대에는 한국에서도 중국차를 흔하게 찾아볼 수 있을 수도 있다. 빠르게 성장하고 있는 중국 토종 브랜드 로고와 의미를 알아보자.

지리자동차 (吉利汽车, Geely Auto)

지리자동차는 1986년 중국 저장성에 설립됐다. 지난해 150만여대를 팔아 토종 브랜드 중 판매량 1위다. 현재 자산이 2700억 위안 (약 44조 7,147억 원)을 넘어 7년 연속 세계 500위권에 진입했다.지리자동차는 66명의 심사위원단 투표와 온라인 투표 결과를 집계해 360만 위안(약 5억9563억원)을 들여 302일 만에 새로운 로고를 만들어 냈다. 중국 거대 포털 바이두 백과사전에 따르면 지리자동차 로고는 남성의 식스팩 복근에서 영감을 얻었다고 한다. 젊음, 힘, 건강함을 의미하는 것으로 브랜드의 젊음, 역동성, 향상, 안전성, 건강의 가치를 전달한다. 전체적인 방패 모양은 브랜드의 안전과 신뢰를 표현한다. 로고 속의 보석은 영원한 품질을 파란색은 깨끗한 하늘을, 검은색은 광활한 대지를, 투톤 보석은 지리자동차가 하늘을 달리며 전 세계를 누비는 것을 상징한다.

BYD (比亚迪汽车)

'중국의 테슬라'라고 불리는 전기차 전문회사 BYD는 1995년 중국 광둥성 선전에서 20여명이 모여 창업, 노트북 및 휴대폰용 2차전지 배터리 업체로 시작했다. 2003년 세계 2위 충전 배터리 생산 업체로 도약했다. 같은 해 자동차 사업에 본격적으로 뛰어 들었다. BYD는 'Build Your Dreams'의 의미로 성취의 꿈을 뜻한다. BYD의 로고는 2007년 푸른 하늘에 흰 구름의 이미지에서 알파벳 3개와 타원으로만 이루어진 현재 로고로 바뀌었다. 이전의 로고는 BMW와 비슷한 느낌이.  변경 이후에는 기아자동차의 로고와 비슷하다는 평이 나온다. 많은 중국 네티즌들도 변경 후의 단순한 자동차 로고에 불만을 표시하고 있다.

네티즌들의 불만을 알고 있는건지 BYD는 지난해 열린 베이징 모터쇼에서 새로운 로고를 들고 나왔다. 콘셉트카인 E-SEED를 위해 별도의 로고를 디자인한 것. 기존 로고에서 큰 변화가 있음을 볼 수 있다. 기존의 BYD 세 글자 중 “B”와 ”D”의 왼쪽 부분을 절제해 미래감을 살렸다.

체리자동차 (奇瑞汽车, Chery Automobile Company)

체리자동차의 중국어 이름 치루이(奇瑞)는 ‘특별히 상서롭고 뜻하는 바와 같이 되다’는 의미를 가진다. 한국에서는 2000년대 중반 대우자동차 마티즈 짝퉁 모델을 제조해 유명해졌다. 체리자동차의 영문이름 Chery는 Cheery(환영스럽게, 흥겹게)에서 ‘e’ 하나를 빼고 가져왔다. 2013년 체리자동차는 새로운 로고를 발표했다. 하나의 순환 타원을 중심으로 “C,A,C”라는 세 개의 문자로 구성됐다. Chery Automobile Company의 첫 글자에서 따온 알파벳이다. 양변의 “C”는 마치 사람의 두 팔과 닮아 단결과 힘을 의미한다. 가운데의 “A”자를 “人”처럼 변형시켜 인간 중심의 경영이념을 지향하는 것을 보여준다. 동시에 위로 뻗어 나가는 모습이 회사의 무궁한 발전 잠재력을 의미한다. 전체적으로는 “W”와 ”H” 형상의 띄고 있는데 이는 체리자동차의 본사가 위치한 우후(芜湖)시의 중국어 병음에서 가져온 것이다.

체리자동차는 로고는 이렇게 많은 의미를 담았지만 중국 네티즌들은 인피니티 로고와 닮았다고 평한다. 

베이징자동차 (北京汽车, BAIC)

중국 베이징에 설립된 자동차 회사다. 벤츠와 포드 그리고 현대자동차의 중국 합작사로 우리나라에도 잘 알려진 바 있다.  베이징자동차의 로고는 “北”자를 디자인의 출발점으로 삼았다. “北”은 중국의 베이징(북경)의 상징이자 베이징자동차그룹을 대표해 기업의 지역적 속성과 정체성을 드러낸다. “北”자는 동시에 환호하며 뛰는 사람의 모습을 닮아 사람을 근본으로 삼는 베이징자동차의 핵심가치를 담고 있다. “北”자는 또한 양 쪽으로 열린 대문과 비슷하다. 이는 베이징의 문, 베이징자동차의 문, 열린 문, 미래의 문을 상징하면서 회사의 시장화, 집단화, 국제화를 의미한다.

중국 네티즌들은 이를 보고 '돼지코'에 비유하기도 한다. 

장성자동차 (长城汽车, Great Wall)

장성자동차는 현재 중국 SUV 시장의 최강자다. SUV 1위 하발 브랜드로 유명하다. 기존 로고는 만리장성 이미지를 흉내냈다. 그러나 소비자로부터 '성의 없는 로고'라는 비판을 받았고 2007년 새로운 로고를 만들었다. 봉화대 모양은 중국의 전통문화를, 뾰족한 화살 끝은 충만한 활력과 날로 번창함을 상징한다. 입체적인 “1”자 와도 닮아 소비자 트렌드에 빠르게 반응한다는 의미와 1위를 차지하겠다는 복합 의미를 내포한다. 새 로고는 많은 소비자들의 호평을 받았다. 

하발 (哈弗, HAVAL)

장성자동차의 하위 브랜드이자 대중 SUV 하발 브랜드이다. 연간 40만대 이상 꾸준히 판매하는 H6로 중국 SUV 시장 1위를 지키는 하발 브랜드다. 붉은 바탕에 은빛 금속 글자 “HAVAL”로 구성되어 있다. 이는 “Have all”의 의미를 가지고 있다. 붉은 색은 열렬함, 자유분방함, 격정적을 상징하는 중국 대표 컬러다.

남기연 에디터 carguy@carguy.kr